Big data on the rise (infographic)

Hoe meer data je hebt hoe dommer je wordt. Een mooie paradox die geldt voor menig marketeer die door al die data die hij/zij kan verzamelen erachter komt hoe weinig hij eigenlijk weet. We zien het veelvuldig gebeuren bij organisaties als we een lezing/ workshop geven over 'big data' oftewel de trend data als brandstof.

We zien verschillende ontwikkelingen die effect hebben op de dataverzameling door organisaties. Naast dat organisaties steeds meer informatie verzamelen over hun klanten en doelgroepen, en dat ook steeds beter weten in te zetten, zien we ook het tegenovergestelde. Oftewel individuele consumenten die hun eigen data verzamelen en dit inzetten om hun doelstellingen te realiseren.

Weten individuen in de toekomst meer over zichzelf dan een organisatie over de klant weet die ze in hun systeem hebben? De kans is groot dat dat gaat gebeuren. Immers een individu kan beter relaties leggen die door een afzonderlijke organisatie niet gemaakt kunnen worden. Hij kan met zijn data over branches heen 'kijken' wat organisaties niet kunnen. Daarnaast zien we dat organisaties ook steeds meer worden gehouden aan wet- en regelgeving als gevolg van privacy bescherming.

Data wordt zo voor een individu een betaalmiddel en we zien tevens wetgeving ontstaan waarbij organisaties ten alle tijde moeten kunnen aantonen wat men weet van de consument/klant. Met andere woorden de klant moet inzicht hebben in wat een organisatie van hem weet. In Engeland wordt deze wetgeving ver doorgevoerd en dit zet de relatie tussen klant en organisatie onder druk.

Daarnaast zien we vanuit Extend Limits het aantal start-ups met initiatieven die ervoor zorgen dat ik mijn data beter kan beheren binnen mijn eigen omgeving exponentieel toenemen. 

De onderstaande infographic geeft inzicht in het veranderende data landschap en de fundamentele veranderingen die hierdoor gevoed worden. Laat big data of welke term er ook voor wordt gebruikt je niet misleiden en laat het geen nieuwe hype worden. Dan wordt het weer een nieuwe voedingsbodem voor zogenaamde adviseurs en een melkkoe voor consultancybureaus. We zien nu alweer een wildgroei. Belangrijk bij iedere ontwikkeling is om deze te bekijken vanuit een breder perspectief van de maatschappij en pas het dan pas toe op je eigen organisatie! Als je dat doet kun je ook heel snel het kaf van het koren scheiden binnen de wildgroei aan bid data adviseurs. 

De onderstaande infographic geeft een indrukwekkend overzicht van de data toename.