Patagonia: koop minder van onze producten

25 oktober 2011 2 min lezen

Het is een essentiële ontwikkeling op dit moment. De ontwikkeling van betekenis en 'genoeg is genoeg'. Outdoor kledingmerk laat dat mooi zien in haar oproep om minder van hun kleding te kopen.

Patagonia is een bekend outdoor kledingmerk. In de onderstaande video roept de organisatie hun klanten op om minder te kopen en vooral ook hun kleding te repareren en te hergebruiken. Het is dus indirect ook een oproep om minder van hun producten te kopen. Uiteraard zien we heel veel initiatieven waar organisaties druk bezig zijn met hun maatschappelijke 'footprint' en hun effect op het milieu. Maar een oproep om bewuster te zijn en minder producten te kopen is mij niet bekend. In ieder geval niet zo expliciet als Patagonia in de onderstaande video doet. Het bedrijf heeft ook een speciale dienst in het leven geroepen die versleten kleding repareert. De gedachte achter dit alles wordt door Rick Ridgeway (environment VP Patagonia) in de onderstaande quote treffend uitgelegd.

“We realized that what was really needed was a mutual responsibility between company and customer for the full lifecycle of stuff. So we would try to reduce the amount of stuff that people buy, fixing products if they were broken, and asking people to clean out their garages and closets, so that if you have clothes you are no longer using, you put them back into circulation.”

Rick Ridgeway, Environment VP

Een prachtig voorbeeld van een organisatie die 'connect' met de maatschappij. Je kunt natuurlijk ook heel veel zeggen over de marketingimpact van deze actie. Want hoeveel free publicity krijgt dit merk nu door deze actie? Toch ga ik uit van de oprechtheid van deze actie. En de uitleg door Rick Ridgeway, die zeer betrokken is bij de maatschappelijke tendensen, is veelzeggend. Hij heeft geen grote marketingbudgetten maar volgt de trends en zijn gevoel. Hij weet dat we als mensheid anders met de natuurlijke bronnen moeten omgaan en wil daar met zijn organisaties concrete stappen in zetten. Hij wil het verschil maken!

Het is na mijn mening ook duidelijk een beweging die van steeds meer organisaties verwacht wordt. Een bewustzijn die in maatschappij en bij organisaties steeds sterker wordt. Genoeg is genoeg en groei en materiële welvaart zijn niet zaligmakend. Het gaat om betekenis.

Wat mij betreft dus een prachtig initiatief! Wat vinden jullie?