JWT's trends voor 2011

JWT Intelligence is niet zomaar een Marketing- communicatie organisatie. Met meer dan 10.000 werknemers (parketing professionals) verdeeld over 90 verschillende landen is het een gerenomeerde partij. We kennen deze organisatie onder andere ook van hun top 100 'things to watch for ....'. Bekijk maar eens hun top 100 voor 2010. Ik geloof niet zo in dit soort lijstjes maar ze zijn wel leuk en informatief. Als organisatie moeten we ons daar niet gek door laten maken. Binnenkort komt trouwens de top 100 things to watch for 2011 uit. We houden het in de gaten voor jullie. 

JWT Intelligence trends 2011

Uiteraard heeft JWT Intelligence ook een trend opsomming voor 2011 gemaakt. Deze hadden ze al in november dus ze waren lekker op tijd. Ze benoemen een tiental trends die ze vooral op een ludieke manier kort toelichten. Uiteraard allemaal om hun rapport te promoten.

1. All the world's a game: we zoeken naar vertier en vermaak in deze zware tijden. Alles wordt gelinkt aan deze ontwikkeling. In ons boek noemden we dat het ontstaan van de 'vermaakschappij'
2. The urgeny economy: tijdgebonden deals zullen sterk toenemen
3. Non commitment culture: de tijdelijkheid regeert. We zullen minder willen kopen en meer lenen, huren en leasen.
4. Eat, pray tech: We zijn en blijven dol op technologie. Het wordt zelfs zo gewoon als voedsel en kleding.
5. De-teching: met onze toenemende drang naar technologie en connectiviteit willen we ook wel eens zonder technologie leven. We willen dus ook even volledig kunnen 'afschakelen van technologie'.
6. Retail as the third space: De impact van technologie is hoog waardoor we ook meer fysiek willen. Fysiek contact blijft daarom erg belangijk. Een uniek punt voor retailer.
7. Creative urban renewal: merken en organisaties zullen een steeds belangrijkere rol spelen in het leefbaarder maken van de leefomgeving van consumenten. 
8. Worlds colliding: de twee werelden (fysiek en virtueel) komen samen en vormen 1 nieuwe wereld.
9. Hyper personalization: 'devices becoming assistants' die automatisch alles voor ons personaliseren en een gatekeepers functie vervullen.
10. Outsourcing self control: het overconsumeren blijft een valkuil. Consumenten zullen steeds meer onder andere technologie gebruiken om zichzelf hiertegen te beschermen.

De trends zijn leuk maar mogen voor ons niet verrassend zijn. Het zijn de bestaande ontwikkelingen alleen in een ander jasje gestoken. De trends die we vanuit Extend Limits noemen komen sterk overeen. Denk bijvoorbeeld aan de trends Transrealiteit (lijkt op World colliding), Context als katalysator (lijkt op hyper personalization), Diginormalisering (lijkt op Eat, pray tech),  Realtime economie (lijkt op the urgency economie),  nieuwe consumeren (lijkt op outsourcing self control). Weinig aan te merken op de lijst maar leuk gevisualiseerd.

Via: xyofeinstein