Gedurende het Wimbledon toernooi kun je in Londen 24-uur per dag winkelen bij Ralph Lauren via een interactief raam.
Het merk heeft namelijk een interactief scherm bij hun winkel in London staan waar je producten kunt bekijken en bestellen door middel van touchscreen. Het scherm is recent door Boris Becker (de springende en vallende tennisheld van Wimbledon) gedemonstreerd. Dit concept heeft Ralph Lauren al eerder gelanceerd in New York tijdens de US Open. Dus de link met het tennis is wel duidelijk. Ik denk alleen dat we uiteindelijk een winkelstraat zullen zien waar we door middel van dit soort schermen altijd direct producten kunnen bestellen. Deze schermen zijn tevens benaderbaar via de virtuele wereld. Hierdoor worden we nog minder gebonden aan winkeltijden.
De mensen die via het raam producten van Ralph Lauren bestellen worden de dag erna gebeld of gemaild om onder andere de informatie voor betaling door te geven. Naast het bestellen van kleding kunnen ook live scores worden weergegeven en tennistips. Leuk initiatief van Ralph Lauren en voor Boris Becker helemaal nieuw.
 I'd never seen anything like that (Boris Becker)
Natuurlijk niet voor de lezers van Extend Limits. Die kennen al verschillende voorbeelden.